Auf 7,5 Prozent aller verkauften Tablets läuft Windows

Die Marktforscher von Strategy Analytics haben ihre aktuelle Analyse für das erste Quartal 2013 vorgelegt und dabei eine überraschende Zahl zu Tage gefördert: Auf 7,5 Prozent aller Tablets, die in den ersten drei Monaten des Jahres verkauft wurden, läuft Windows.
Spontaner Gedanke: Wie kann das sein? Hören wir nicht von den anderen Analysten ständig, dass der Marktanteil von touch-basierten Windows Geräten praktisch noch gar nicht messbar ist? Nun, beides kann richtig sein. Man muss von „kann“ sprechen, weil es keine offiziellen Verkaufszahlen gibt und alle Marktforscher nach ihren eigenen Methoden schätzen und hochrechnen.
Die Überschrift „Windows Tablets erreichen Marktanteil von 7,5 Prozent“, die ich verschiedentlich schon gelesen habe (überwiegend auf englischen Seiten) ist dagegen garantiert falsch. Denn die Auswertung von Strategy Analytics bezieht sich explizit nur auf die Verkäufe im ersten Quartal, die gesamte Basis ist natürlich um ein Zigfaches größer.
In absoluten Zahlen ausgedrückt wird es noch etwas deutlicher. Die 7,5 Prozent resultieren aus einem geschätzten Absatz von 3 Millionen Windows-Tablets. Dem stehen 19,5 Millionen verkaufte iPads und 17,6 Millionen verkaufte Android-Tablets gegenüber.

Trotzdem muss ich sagen, dass mich die 7,5 Prozent – auch relativiert auf das Quartal – überrascht haben, ich hätte deutlich weniger geschätzt. Ob diese Zahl nun ein Achtungserfolg ist oder eine Katastrophe, soll jeder für sich selbst entscheiden. Ich denke, man tut gut daran, die Zahlen einfach zur Kenntnis zu nehmen – einen wirklichen Trend wird man frühestens in einem Jahr erkennen können. Denn auch wenn der Name „Windows“ altbekannt ist – am Tablet-Markt handelt es sich um einen Neuling, der sich erst etablieren muss.
Einen Faktor muss man fairerweise berücksichtigen: Es haben sich sehr viele Leute in den letzten Monaten ein Windows Tablet gekauft, die auf ein solches gewartet haben. Da im 4. Quartal 2012 noch nicht viele Geräte zu haben waren, konnten Viele erst im neuen Jahr zugreifen. Meine persönliche Einschätzung ist, dass die Zahlen im zweiten und dritten Quartal erst mal wieder nach unten gehen oder maximal stabil bleiben. Denn einerseits haben sich die Enthusiasten inzwischen eingedeckt, andererseits taucht schon jetzt Windows 8.1 – und was noch viel entscheidender ist – die neue Hardware-Generation am Horizont auf. Freunden, die mich derzeit um Rat fragen, sage ich: Wenn Du jetzt nicht unbedingt kaufen musst oder willst, dann warte bis zum Herbst, es wird sich lohnen. Das gilt sogar, wenn sie sich dann doch wieder ein iPad kaufen – bis dahin gibt es ja ebenfalls ein neues Modell.
via